當你在 Google頁面點擊搜尋欄時，就已經踏入了搜尋引擎優化的廣闊世界（搜尋引擎優化）。你會立即看到一系列專門針對您的請求而定制的結果。不過，在這些基於列表的結果中，你可能會發現一些項目比較突出，它們更詳細、更誘人、資訊量更大。無需點擊它們，就帶給用戶一種權力象徵和可信度。是什麼原因使得這些特定的項目如此吸引人？答案很簡單：「複合式搜尋結果」。
複合式搜尋結果不僅能讓網站在SERP中排名更高，還能實現更高的點擊率。
把複合式搜尋結果看作是直接從你的頁面內容中提出有價值的元資料的精兵強將。潛在訪客在還沒造訪你的網站時，這些精確資訊就已經和他們做互動，並大大增強他們的使用者體驗。
透過本文，我們將解釋複合式搜尋結果，它們如何使你的網站受益，以及它們如何優化你的網站。
什么是複合式搜尋結果「Rich Results」？
根據Google解釋：
利用額外的視覺效果或互動式功能來進一步強化的 Google 搜尋結果，先前稱為「複合式資訊卡 Rich Cards」或「複合式摘要 Rich Snippets」，現在統稱為「複合式搜尋結果」。
複合式搜尋結果是指視覺上增強的搜尋結果，包含比典型搜尋結果更多的資訊。因為它顯示了「更豐富」的搜尋結果，並為用戶提供了更多的細節。
例如，當用戶搜尋「我附近的餐廳」時，Google 會根據地點向他們展示附近的當地商家和餐館，並附上評論和評分。標準搜尋結果以藍色顯示標題，以黑色顯示 URL 和元描述。相較之下，複合式搜尋結果通常會顯示圖片和其他信息，例如評分、投票、操作方法、定價、庫存、影片、產品和其他類型的內容。
在 SERP 中，一般搜尋結果如下圖左方；另一方面，複合式搜尋結果可能會顯示如下圖右方：
如上所示，食譜的複合式搜尋結果可能包括準備時間、網站連結、評分和其他使用者的投票。
搜尋結果中顯示的所有其他資訊都是從網頁的結構化資料中提取的。
複合式搜尋結果較一般搜尋片段而言，非常顯眼，容易引起 Google 搜尋使用者的注意，進而提高點擊率。而點擊率是 Google 排名演算法中的重要因素，點擊率越高，排名越容易提升。所以，複合式搜尋結果能提高排名帶來流量。
SERP 是什麼？更全面的 SEO 排名優化策略就從「搜尋」開始！
複合式搜尋結果的類型
複合式搜尋結果有數十種不同的形式。
其中對所有網站影響最大也最被使用的如下：
- Article 文章
- Review 評論
- Rating 評分
- FAQ 常見問題
- Video 影片
- Breadcrumb 麵包屑
某些複合式搜尋結果類型僅與特定類型的網站相關，例如：
- 教育 Education
- 產品 Product
- Q&A（問答）
- 事件 Event
- 人才招募 Job Posting
- 課程 Course
以下是複合式搜尋結果類型的一些範例：
產品：顯示與產品相關的資訊，例如定價、庫存狀況和評價評分。
事件：提供有關即將發生的事件的資訊，包括時間和地點。
評價：評分及評論。星級評分可以幫助用戶決定產品是否值得點擊。評論通常在搜尋餐廳、飯店、行動裝置和產品時找到。
食譜：食譜片段直接顯示並突出顯示必要的細節，例如烹飪時間、評級、評論、成分和食譜圖片。
常見問題：FAQ 樣式網頁摘要包含與特定主題相關的問題清單及其各自的答案。
影片：影片片段的複合式搜尋結果會在搜尋結果中顯示有關影片的訊息，並提供播放影片、指定片段和觀看直播影片的選項。
人才招募：招募資訊在複合式搜尋結果中顯示特定職位的職位清單。它會顯示職位和雇主的聯絡資訊。
組織：在複合式搜尋結果顯示有關組織、公司或品牌的關鍵訊息，包括 LOGO 、地址和聯絡資訊。
複合式搜尋結果為什麼這麼重要？
我們了解到，複合式搜尋結果會顯示與使用者查詢相關的更多相關資訊，同時也可以讓你的網站受益：
提高點擊率 （CTR）
複合式搜尋結果增強了您的清單在搜尋結果中的外觀，使其在競爭中脫穎而出，並大大提高了搜尋特定產品和服務時的點擊率。
具複合式搜尋效果的商品詳情包含搜尋商品詳情中原本不可見的詳細資訊。圖片、星級評論、產品可用性、定價和其他引人注目的功能吸引用戶的注意力並吸引他們點擊鏈接，從而產生高點擊率。
點擊率越高，人們就越有可能點擊連結並進入你的網站，最終產生更多的自然流量。
與用戶建立信任和提高信譽
評分和評論透過顯示他們對待用戶的程度來幫助確定值得信賴的網站。如果您的網站以包含評分和評論的複合式搜尋結果形式呈現，則更有可能成為使用者信任的來源。
這是因為線上評級和評論被認為是決定某人是否信任特定網站的最重要因素之一。
降低網站跳出率
如果訪客在沒有找到他們尋求的資訊的情況下立即離開頁面，則會出現高跳出率。
在複合式搜尋結果中，使用者將看到與其查詢相關的最相關詳細資訊。這使搜尋者可以輕鬆地在搜尋頁面上找到關鍵訊息，從而節省他們的時間並允許他們決定是否點擊連結。它還使他們在您的網站上停留更長時間，增強用戶的網路導航體驗並降低跳出率。
提高轉換率
複合式搜尋結果是透過在搜尋結果中提供產品或服務的詳細說明來提高您網站轉換率的好方法。簡而言之，複合式搜尋結果會提高點擊率，從而帶來更多流量，這意味著更多的轉換。
改善搜尋引擎優化
雖然沒有具體證據表明複合式搜尋結果及其相關的結構化資料有助於提高搜尋排名，但是複合式搜尋結果可以提高點擊率並降低跳出率，這是 Google 用來確定網站成功的兩個重要指標。
我們已經解釋了複合式搜尋結果以及它們如何提高您的網站排名、SEO、點擊率等。
現在，您可能想知道 Google 如何知道要在複合式搜尋結果中獲取哪些內容，以及網頁內容中的哪個資訊與搜尋查詢相關，並且可以顯示為複合式搜尋結果。
誰告訴搜尋引擎此資訊與食譜有關，這是評論，還是這是常見問題解答頁面？
那就是結構化資料。使用架構標記及適當的結構化格式添加網站內容，可以讓搜尋引擎更好地閱讀和理解我們的網站內容。
什麼是結構化資料？
結構化資料是一種標準化格式，用於顯示有關頁面的資訊並標識其內容。結構化資料的主要目標是幫助搜尋引擎更了解您的內容。
當您使用結構化資料標記特定類型的內容時，Google 可能會在搜尋結果中顯示您網站的複合式搜尋結果。網站內容形成結構化資料格式的過程是透過在標準詞彙表（即 Schema.org）中添加程式碼來完成的。
如何使用結構化資料和產生複合式搜尋結果？
要使用結構化資料和產生複合式搜尋結果，請遵循以下步驟：
1. 確定正確的結構化資料類型
結構化資料類型會根據網頁內容的不同而有所區別，如文章、產品、活動、組織等。根據網頁的內容和目標，選擇適合的結構化資料類型。
2. 新增結構化資料標記
使用適當的標記語言（如JSON-LD）將所選的結構化資料類型的標記新增至網頁的相關部分。例如，對於產品頁面，可以將價格、評分等資訊新增至對應的HTML標籤中。
3. 驗證與測試
檢查結構化資料的準確性與完整性，確保其與網頁內容相符。可以利用 Google 的結構化資料測試工具來進行驗證，確保資料能正確解析及呈現。
4. 定期監控與最佳化
定期監控結構化資料的效能和效果，透過分析複合式搜尋結果的展示情況、點擊率等指標，進行最佳化和調整。
使用各種結構化資料並不會直接影響 SEO 排名。換句話說，Google 不會因為你在網站上添加了結構化資料而自動提高你的排名。然而，採用結構化資料後，你的網站在搜尋結果頁面上會顯得更加多樣化，這樣可以吸引更多的點擊，增加訪客和流量的機會，從而讓更多人接觸到你的內容，甚至促進分享，這樣就能間接影響和提升你的網站排名。
複合式搜尋結果與結構化資料相輔相成
網站的結構化資料是利用特定格式的標記語言來標示網頁內容，這樣可以幫助搜尋引擎更好地理解和解析這些內容。
複合式搜尋結果則是依賴這些結構化資料，在搜尋結果頁面中呈現更豐富資訊，從而提升使用者體驗並增加點擊率。
正確地運用結構化資料和生成複合式搜尋結果能帶來多重好處，包括提升搜尋結果的可見性、增強點擊率、改善使用者體驗以及提高轉換率等，進而實現更佳的搜尋引擎優化效果。
除了正確的結構化資料，記得要先把文章品質也同步提升呦！
參考資料：
