隨著Google演算法的不斷更新以及使用者搜尋行為的變化，單純強化內容的關鍵字已經不再是最佳方法。而新興的主題群集就像是指引航向的星座，吸引自然流量。如果能夠運用主題群集 (Topic Cluster) 來規劃網站的內容與架構，不僅能提升網站排名，從長遠來看也是更有效的內容策略。
主題集群是什麼？
主題集群（Topic Cluster）是一種內容策略，旨在通過將相關主題組織在一起來提高網站的搜尋引擎優化（SEO）效果。這種策略通常包括一個核心主題頁面和多個與之相關的子主題頁面。核心主題頁面提供了該主題的全面概述，而子主題頁面則深入探討特定的細節或相關問題。 透過這種結構，網站不僅能夠提供更有價值的內容，還能提高用戶的瀏覽體驗，讓訪客可以輕鬆找到他們所需的資訊。此外，主題集群有助於搜尋引擎更好地理解網站的內容架構，從而提升網站在搜尋結果中的排名。
簡而言之，它是一篇主要的主題文章（支柱內容頁 Pillar Page），圍繞著多篇子主題文章（群集內容頁Cluster Pages），透過彼此之間的超連結（Hyperlink）將這些內部文章串聯起來，從而形成一個主題群集。這樣一來，Google 爬蟲便能清楚地理解整個主題的主次關係。
我們也可透過Hubspot的介紹影片認識主題群集：
- 主文章（Pillar Content 支柱內容頁）：這是一個主要的文章頁面，可以視為一個目錄導覽的文章。內容淺顯易懂，快速介紹該主題的整體概貌，幫助讀者迅速掌握大方向。在主文章的每個段落中，會提及與子文章相關的內容，並附上【延伸閱讀】的文章連結，告訴讀者若想獲得更深入、更詳細的資訊，可以前往我的子文章查尋。
- 子文章（Cluster Content 群集內容頁）：這是包含多個子主題的文章頁面，可以有多篇不同內容的文章，但這些內容必須與主題相關，甚至是讀者可能延伸出來想要閱讀的相關子主題內容。在每一個子文章（群集內容頁）的頁面中，都應有連結指向主文章（支柱內容頁）。
- 超連結（Hyperlink）：主文章與子文章之間的連結橋樑，可將連結放置於前言、各段落及結尾後，而在段落後提供相關的延伸內容連結，讀者因為已有了興趣，很可能會點擊以閱讀其他子文章。
為什麼主題群集很重要?
因為你讓 Google 爬蟲容易理解，所以它會對你更友好，這就是其中的道理。
此外，有系統地整理網站內的文章，無疑會給讀者帶來專業和信任的感受。
主題群集的優勢 1：提升網站權重和排名
主題集群有助於在您的領域內建立權威性和思想領導地位。通過在主題群中鎖定長尾關鍵字，您可以專注於更具體且競爭較小的搜尋詞，這將有助於提高您的搜尋引擎排名(SERP)。當大量相關主題內容相互連結時，Google 會優先爬取這些內容，並在發現內容和結構清晰易讀後，提升您的網站權重和排名。
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主題群集的優勢 2：降低跳出率，增強客戶黏著度
當使用者訪問您的主文章頁面時，可以通過其他關鍵字連結到他們感興趣的相關文章。這樣簡化的用戶旅程促進了互動，提供了良好的用戶體驗，使用者自然會停留在您的網站上，尋找更多內容，從而增加停留時間，降低跳出率，提升客戶黏著度。
主題群集的優勢 3：增加回訪率，提升網站流量
通過主題群集，形成一系列完整的文章聚落，訪客可以在您的網站上找到許多有用的相關資訊，或是想讀卻尚未讀完的內容，這使得他們可能會將其加入書籤或最愛，從而促使舊客戶回訪，穩定提升流量。因此，網站內容鼓勵重複訪問，培養品牌忠誠度，並將您定位為行業內的首選資源。
網站符合 Google 品質評分 E.E.A.T 訊號
透過提供滿足受眾需求的相關和高品質的內容，你可以在你的行業或市場上建立自己作為一個可信賴的資訊來源。做了以上 3 個優點，你自然會在 Google 的品質評分中，拿到好的表現。
所以，我們吸收好主題群集的概念， 將您的內容組織成群集可以改善您網站的搜尋引擎優化（SEO）。搜尋引擎重視全面、結構良好的內容，涵蓋主題的各個面向。透過採用話題集群方法，您向搜尋引擎表明您的網站全面涵蓋了一個主題，提高了可見性和更高的搜尋排名。
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如何規劃主題集群？
1. 規劃主題
對於一般的網站來說，因應事業體、所在領域的不同，相關的 Topic 數量也會有所不同。根據網站內容方向和目標受眾，選擇有商業價值且搜尋量不錯的關鍵字或適合深挖的主題。例如『Klook』便是以旅遊與休閒娛樂體驗預訂的商業網站。主題規劃就會以旅遊規劃、景點介紹或是行程去設計。
2. 關鍵字清單：研究主要關鍵字及其主次關係
我們應盡可能收集與各主題相關的關鍵字，然後根據實際情況關鍵字分群安排在不同的頁面，將主文章與子文章做層級分類。
以主關鍵字【東京迪士尼】為例，我們可以看到以「東京迪士尼攻略」、「東京迪士尼懶人包」、「門票/快速通關」及「交通/住宿」這些高度競爭的關鍵字。而其他符合讀者搜尋意圖的長尾關鍵字如「東京迪士尼人數預測秘訣攻略」、「東京迪士尼陸地與海洋設施推薦」、「必玩設施/必買紀念品」也要規劃進文章內，增加完整性。
3. 撰寫優質內容
撰寫主文章內容的目的是全面介紹話題，因此不需要太專業化，建議以淺顯易懂、足夠吸引用戶的用詞文法來做撰寫。而子文章內容則是要圍繞核心主題內容進行延伸，每篇文章僅需聚焦一個子主題即可，並須創建深度且豐富的內容，但同時要精簡重點。
4. 內部連結主要及次要文章
將子文章與主要文章互相連結，我們可以使用錨文字或是延伸閱讀之方式，將內部連結優化，加強文章間的串連關係，讓搜尋引擎看到結構化的主題群集內容。
5. 優化更新文章
持續優化更新內容，根據用戶響應、新趨勢等，需要不斷優化更新內容，保持內容的吸引力以及關聯性。
優質內容＋超連結 ＝超強ＳＥＯ
說實話：Google是一個很難取悅的客戶。現在我們不能發布一個單一的頁面，並期望它在一個關鍵字上獲得高排名。我們需要提供一個高品質的網站，針對一個主題有深度和廣度上的介紹，透過網站內部頁面超連結，留住客戶流量，幫助你在搜尋引擎結果頁上的排名。
但經營主題集群確實仍需要「耐心」：
• 我們必須持續穩定地創作高品質的內容，並合理布局關鍵字。儘管大量的 AI 生成內容已經出現，但如果這些內容不夠優秀，無法滿足用戶需求，那麼即使文章數量再多也無法產生實質效果；
• 我們需要耐心等待 Google 逐步檢索和索引這些頁面，這樣才能讓其效果逐漸顯現。為目標客群提供有價值的訊息，帶來更好的用戶體驗，並為您建立品牌企業的權威性，眾多網站中脫穎而出。
