美容與化妝品廣告看似簡單，但實際上有許多法規紅線，一不小心就可能觸法！誇大功效、使用禁用詞彙或未標示合法聲明，都可能讓品牌陷入罰款甚至產品下架的風險！
那麼，如何在合規的前提下，寫出既吸引人又符合法律規範的廣告文案呢？本篇文章將帶你了解化妝品廣告的法規限制，以及如何合法撰寫不踩雷的廣告文案，讓你的品牌宣傳更安全、更具影響力！
台灣美容、化妝品廣告法規規範
在台灣，化妝品廣告受《化粧品衛生安全管理法》與衛生福利部食品藥物管理署（FDA）相關規範管理，違規廣告可能導致高額罰款、產品下架，甚至影響品牌信譽。法規規定如下：
《化粧品衛生安全管理法》（2019年正式施行）
- 禁止誇大或虛偽不實的廣告宣傳。
- 不得使用涉及醫療效果的詞彙，化妝品不能宣稱「治療」、「修復受損肌膚」等功效。
- 標示須清楚、不得誤導，產品標示的成分、使用方法需真實且符合規範。
- 違反規定者，可處4萬至500萬元罰鍰，情節嚴重者可勒令產品下架。
《化粧品廣告及標示規範》（食藥署公告）
化妝品廣告不得：
- 宣稱產品效果需符合事實，不可誇大或暗示療效。
- 不得使用「醫學級」、「速效」、「永久」等誇大詞彙。
- 不得使用醫療用詞，如「治療痘痘」、「抗發炎」、「藥用美白」等。
- 不可強調與藥品、醫療器材等類似效果，如「媲美醫美」、「雷射級美白」。
- 不得使用醫療單位、專業醫師推薦，如「皮膚科醫生認證」、「XX診所推薦」等。
補充說明：目前台灣對於醫療、化妝品、美容的廣告規範並沒有一條通用法規，而是依據其領域性質分散於不同的法規規範中。所以今天當你要寫美容相關的廣告文案，記得要先確認對應的法規內容，以免觸法被罰鍰哦！
- 涉及販售醫療器材或藥品，稱為「藥物廣告」，由《 藥事法 》規範管理。
- 涉及化妝品，稱為「化妝品廣告」，由《 化粧品衛生安全管理法 》規範管理。
- 涉及美容領域，稱為「美容廣告」，由《 瘦身美容廣告規範 》規範管理。
法規好難懂？！教你合法撰寫美容、化妝品廣告文案
撰寫美容與化妝品廣告文案時，除了要吸引消費者、展現產品優勢，最重要的是符合台灣法規，避免誇大不實的宣傳，那麼，究竟該如何在「有吸引力」與「合規」之間取得平衡？
台灣《化粧品衛生安全管理法》明確規定，美容與化妝品不得宣稱具有醫療效果，也不能誇大或誤導消費者。因此，在撰寫文案時，必須避免使用違規詞彙，並用合法的方式表達產品特性。
避免誇大與違規用詞，使用合法替代說法
常見違規詞彙與合規替代說法
| ❌ 違規詞彙（不要用） | ✅ 合法替代詞（推薦使用） |
| 瞬間去皺 | 幫助肌膚維持彈性 |
| 永久美白 | 使肌膚更透亮勻嫩 |
| 修復受損肌膚 | 滋養與舒緩肌膚 |
| 治療痘痘 | 幫助改善油水平衡 |
| 速效淡斑 | 使用後肌膚感覺更加勻亮 |
| 醫學級護膚 | 由專業團隊研發 |
| 深層修復 | 提供肌膚深層滋養 |
✅ 正確範例：
- 「添加玻尿酸保濕成分，幫助提升肌膚含水量，打造水嫩膚質。」
- 「使用後肌膚感覺更透亮，展現自然光澤。」
❌ 錯誤範例：
- 「使用一次就能永久淡斑，回到18歲的白嫩肌膚！」（誇大功效）
- 「比醫美療程更有效！」（涉及醫療行為）
產品功效須有科學依據，避免虛假宣稱
如果想強調產品效果，必須提供科學證據，並標明數據來源。
✅ 正確範例：
- 「連續使用4週後，85%受試者認為肌膚更水嫩（數據來自XX研究機構）。」
- 「經內部測試，使用後肌膚保濕度提升30%。」
❌ 錯誤範例：
- 「經過測試，100%有效！（未提供數據支持）」
- 「這款產品能從根本治療皮膚問題！（涉及醫療行為）」
非藥物廣告不得使用醫療用詞或與藥品混淆的描述
根據法規，化妝品不能宣稱有治療作用，例如不能寫「治療粉刺」、「抑制發炎」等，因為這些詞屬於醫療範疇。
✅ 正確範例：
- 「幫助改善油水平衡，打造清爽膚質。」
- 「溫和調理肌膚，使毛孔更潔淨。」
❌ 錯誤範例：
- 「有效治療青春痘，改善粉刺問題！」（涉及醫療效果）
- 「長效抑制細菌，預防皮膚炎症！」（涉及藥品功能）
合法廣告標示的重要性
台灣法規規定，產品的廣告與標示必須清楚且真實，不能誤導消費者。
✅ 合規標示應包含：
- 產品名稱與主要成分
- 使用方法與注意事項
- 功效描述需符合規範，不得誇大
- 若有數據支持，需標明數據來源
❌ 違規標示範例：
- 「這款精華液可以完全消除皺紋，媲美微整型！」（誇大）
- 「本產品經醫師認證，效果媲美處方藥！」（違規）
醫療廣告不可撰寫促銷相關文案
根據《醫療法》第86條第七項規定，醫療廣告不得使用任何具促銷意圖的字眼或行為，不得使用的促銷方式：
- 優惠折扣（如「限時特價」、「療程買一送一」）
- 團購活動（如「揪團更便宜」、「好友分享享折扣」）
- 消費券、預付款項（如「預付療程更划算」、「先儲值再享折扣」）
- 贈送療程或針劑（如「做雷射療程，送保養導入一次」）
此外，根據《醫療法》第61條第一項規定，醫療機構不得以不正當方式招攬病人，因此，醫療相關廣告也不可包含以下內容：
- 預收訂金（如「先訂位，保留優惠價」）
- 分期付款方案（如「0利率分期，輕鬆變美」）
- 銀行合作活動（如「與XX銀行聯名，最高享20%回饋」）
若需介紹療程，建議品牌以專業、客觀的方式描述，並避免涉及價格或促銷內容。強調醫療安全性、專業技術，而非以優惠吸引消費者。
✅ 正確範例：
- 「皮秒雷射透過高能量光束，幫助改善膚色不均。」（合法，強調技術）
- 「本院採用專業醫療團隊，提供個人化療程評估。」（合法，避免促銷）
❌ 錯誤範例：
- 「現在報名皮秒雷射療程，享買一送一！」（違規，涉及促銷）
- 「分期付款無負擔，輕鬆變美！」（違規，涉及金流方案）
延伸閱讀：社群媒體與網紅業配要注意！
近年來，許多美容與化妝品品牌透過社群媒體行銷與網紅業配來推廣產品，透過KOL（意見領袖）或KOC（素人推薦）分享使用心得，能有效吸引消費者。然而，這類行銷方式仍需遵守台灣法規，否則可能會因廣告未標示、誇大療效或誤導消費者而遭罰款。
必須清楚標示「廣告」或「合作內容」
根據食藥署規定，任何收費性推廣內容，都必須讓消費者清楚辨識為廣告，不能讓人誤以為是個人心得分享。可以請 KOL/KOC 這樣做以免觸法：
- 文章開頭或結尾明確標示 「#廣告 #合作文 #品牌合作」
- 影片中須口頭說明，或於畫面上標示「本篇為廣告合作內容」
- 社群軟體貼文應使用內建的「付費合作標籤」
🚨 違規罰則： 若未標示為廣告，品牌與網紅皆可能受罰，最高可處250萬元罰款！
使用者心得分享，需標示「個人感受」
許多品牌透過網紅分享「個人使用心得」，但如果內容讓人誤以為產品有保證效果，也可能違規。可以改用請網紅分享心得時，應標明「效果因人而異，使用感受可能不同」，避免消費者誤解。
直播銷售與短影音廣告需符合法規
近年來，許多品牌透過 FB 直播、TikTok 短影音銷售化妝品，但這些形式也必須符合廣告法規。最保險的做法是直播介紹產品時，避免使用違規詞彙，如「藥用美白」、「痘痘剋星」。若直播內有價格、折扣等資訊，需確保與官網或銷售平台一致。
🚨 違規罰則： 直播或短影音廣告若違規，品牌與直播主皆可能被處以最高500萬元罰款！
應避免使用 Before、After 圖
過去經常看見的 Before、 After 圖（BA 圖）在現在都是被列為不可刊登的內容之一。品牌可以建議合作對象避開這類宣傳，避免以身試法！
結論：如何在合法範圍內寫出吸引人的美容廣告？
撰寫美容與化妝品廣告時，既要吸引消費者，也必須符合法規，才能確保品牌的長遠發展。關鍵在於用清晰、真實且具吸引力的方式，強調產品特色與使用體驗，而非誇大功效或使用違規詞彙。
此外，醫療相關廣告需要更謹慎，不能使用促銷字眼、優惠方案或分期付款等宣傳手法。相較於吸引消費者透過折扣購買，更重要的是透過專業形象、真實的顧客體驗和合規的內容，建立品牌信任度，讓消費者願意長期支持。
只要掌握這些原則，不僅能提升廣告的說服力與吸引力，也能確保品牌的行銷策略符合法規，避免不必要的法律風險。真正成功的美容廣告，來自於誠實的溝通與專業的呈現，讓消費者在獲取正確資訊的同時，也對品牌產生信賴。
