想知道訪客用哪些關鍵字找到網站，或頁面為什麼沒有被收錄嗎？Google Search Console（GSC）可以查看搜尋曝光、點擊與索引狀態，也能提交網站地圖與檢查網址問題。
以下從設定、成效報表、進階分析、AI 生成式成效到索引檢查，整理實際使用 GSC 時最需要掌握的資訊。
什麼是 Google Search Console？
Google Search Console 是 Google 提供的免費網站資料工具，簡稱 GSC。它能查看搜尋曝光、點擊、索引與網站體驗，但不會直接操控排名。
| 功能 | 可以查看什麼 | 實際用途 |
|---|---|---|
| 成效報表 | 點擊、曝光、CTR、平均排名 | 找出帶來搜尋流量的查詢與頁面 |
| 進階成效 | 篩選、比較與查詢維度 | 拆解流量變化，找出優化機會 |
| AI 生成式成效 | AI Overviews、AI Mode、Discover 的曝光資料 | 了解網址是否出現在生成式 AI 功能中 |
| 網址與索引 | 索引狀態、網站地圖與收錄問題 | 排查 Google 是否能抓取重要頁面 |
GSC 不會直接替網站提升排名，但能提供可驗證的搜尋資料，讓你依查詢、頁面、裝置與國家調整 SEO。
如何設定 Google Search Console？
先完成資源設定與網站所有權驗證，才能查看資料、提交網站地圖與使用網址檢查工具。
第一步、註冊GSC 帳號
連結至 Google Search Console 官網，點擊 Start Now，利用 Google 信箱直接登入。
第二步、新增資源到 GSC 後台
在 GSC 選擇「新增資源」，輸入網站網址，再選擇網域資源或網址前置字元資源。
網域和網址前置字元的區別：
- 網域：驗證整個網域下的所有內容，包括不同的子網域（如 www.shop.）和協定（http://、https://）。推薦給希望全面監控網站的使用者。
- 網址前置字元：僅驗證特定網址路徑，例如 https://www.example.com/。子網域或不同協定不在監控範圍內。如果換成 http:// 或 shop.example.com，就得重新驗證。
需要一次管理主網域、子網域與不同協定時，選擇網域資源。只要管理單一路徑時，網址前置字元資源會比較直接。
想了解網址選擇，可參考：網站 URL 要怎麼選？挑對網域對提升使用者體驗及SEO 超加分！
第三步、驗證網站擁有權
網域驗證：
選擇網域資源後，依 GSC 指示到 DNS 後台新增 TXT 紀錄，再回到 GSC 完成驗證。
回到 GSC 點擊「驗證」，成功後即可查看資源資料。
網址前置字元驗證：
選擇以下任一種方法來驗證
| 方法 | 注意事項 |
| 上傳 HTML 檔案 | 需要能夠上傳檔案，並發布至網站上的特定網址。 |
| HTML 標記 | 相對簡單，但你必須能夠編輯網站首頁的 HTML 原始碼。 |
| Google Analytics 追蹤程式碼 | 十分簡單，前提是你可以存取 Google Analytics 帳戶，而網頁已有該帳戶的 Google Analytics 追蹤程式碼。 |
| Google 代碼管理工具 | 十分簡單，前提是你可存取Google 代碼管理工具帳戶，而網頁已有該帳戶的 Google 代碼管理工具程式碼片段。 |
| Google 協作平台或Blogger帳戶 | 請使用各平台適用的建議方法。 |
| 網域名稱供應商 | 較為複雜，但這是驗證網域資源的唯一方法。網域資源含有所有通訊協定 (http/https) 和資源子網域變化版本的資料，因此非常實用。 |
驗證完成後即可查看報表。接著提交網站地圖，並用網址檢查工具確認重要頁面的索引狀態。
GSC 常用功能與成效報表
GSC 的功能可以分成搜尋成效、索引管理、網站體驗與安全性四類。以下先看最常用的報表。
一、 使用者權限
新增協作者時，依工作範圍選擇擁有者、完整或受限權限：
- 擁有者：此等級的使用者擁有帳號的完全控制權，可以新增和移除其他使用者、查看資料並使用所有工具。
- 完整：此層級的使用者有權查看所有資料並執行某些操作，但不能新增和移除其他使用者。
- 受限：此等級的使用者只能查看 GSC 中的數據，無法對帳戶進行任何變更。
二、成效報表：先看搜尋流量從哪裡來
搜尋成效先看 四個核心指標：點擊、曝光、平均 CTR 與平均排名。再用「查詢」與「頁面」分辨哪些關鍵字和網址帶來流量。
- 點擊：使用者從 Google 進入網站的次數。
- 曝光：網站網址出現在搜尋結果的次數。
- 平均 CTR：曝光後產生點擊的比例。
- 平均排名：網址在搜尋結果中的平均位置。
二之一、進階成效：用篩選與比較找出變化
進階成效不是另一個流量來源，而是把成效資料拆細。你可以依查詢、頁面、國家、裝置、日期或搜尋外觀篩選，也能比較兩個時間區間或不同群組。
- 先篩選：鎖定特定 URL、查詢、裝置或國家。
- 再比較：查看本期與前期、手機與桌機，或不同頁面的差異。
- 最後判斷：優先處理高曝光低 CTR，或曝光與點擊同步下滑的頁面。
Google 官方也提醒，套用查詢或 URL 篩選後，表格可能受到匿名查詢與資料截斷影響。可參考 Search Console 進階篩選與比較說明。
二之二、AI 生成式成效報表：查看 AI 搜尋曝光
生成式 AI 成效報表用來觀察網站網址是否出現在 AI 搜尋曝光，包含 AI Overviews、AI Mode，以及 Discover 的生成式 AI 功能。這是獨立檢視，不代表網站已經獲得固定推薦或流量。
- 曝光次數：網址出現在生成式 AI 功能中的次數。
- 頁面：哪些網址曾經出現。
- 國家／地區：不同市場的曝光分布。
- 裝置與日期：搜尋報表可依裝置查看，日期可用不同粒度觀察趨勢。
Google 目前採 分批開放，部分帳號尚未看到報表並不代表設定錯誤。AI 報表看的是 Google 曝光，網站工作階段、互動與轉換仍要用 GA4 判讀。可參考 Google Search Central 的生成式 AI 成效報表公告。
二之三、平台資源：查看社群與影音內容的 Google 流量
若要追蹤 Instagram、TikTok、X 或 YouTube 內容在 Google 搜尋、Discover 或 Google 新聞中的成效，請建立對應的 GSC 平台資源（Platform Property）。
平台資源可查看點擊、曝光、CTR 與平均排名，但不包含社群平台內的播放、觸及或留言。詳細設定可參考 GSC 平台資源（Platform Property）教學。
三、網址檢查工具
網址檢查工具可以查看單一頁面的索引狀態、最後抓取時間、主網址與可用的改善選項。輸入網址後，先看報告中的狀態與原因：
- 索引狀態：查看該網頁是否已被 Google 編入索引，如果沒有被收錄，可以根據提示的原因排查問題。
- HTTPS 協定：該網頁是否採用了 HTTPS 協議，一般來說，現在上線的網站都已經安裝了 SSL 憑證。
- 結構化資料：該網頁是否包含結構化數據，例如麵包屑、產品摘要、商家資訊等。
四、頁面索引報告
頁面索引報告會列出已編入索引、未編入索引的頁面，以及未收錄原因。
不要只看收錄總數，應先確認重要頁面是否被收錄，以及未收錄原因是否集中在同一類型。
常見的未被編入索引的原因有以下幾種：
- 抓取被封鎖：網站 robots.txt 檔案可能封鎖了 Google 的抓取請求，導致頁面未被索引。
- noindex 指令：如果頁面的元標籤或 HTTP 標頭中包含 noindex 指令，Google 不會將該頁面編入索引。
- 內容品質低：最常見的原因，重複、自動產生或品質不高的內容可能導致頁面未被索引。
- 伺服器錯誤或抓取異常：伺服器設定錯誤或抓取過程中出現異常，可能導致 Google 無法存取頁面。
五、提交網站地圖
將 GSC 和網站綁定好之後，先 提交網站地圖，讓 Google 更容易發現重要頁面。網站地圖是網址清單，但不保證每個網址都會被收錄。
六、刪除工具
刪除工具可暫時隱藏搜尋結果，通常約 6 個月，不是永久刪除。
若要永久移除，需在網站端刪除內容或設定 noindex，並確認不會誤傷仍需搜尋的頁面。
七、體驗報告
體驗報告會整理網站速度、穩定性與行動裝置體驗，異常網址可依報告原因排查。
核心網頁指標主要偵測下方 3 個指標：
- LCP（最大內容繪製）：衡量內容載入速度，指網頁中最大區塊內容（如圖片、影片、文字區塊）載入完成的時間。建議標準：LCP ≤ 2.5 秒。
- INP（下次繪製互動時間）：衡量網頁互動反應速度的指標，用來評估網頁回應使用者互動的整體效能。建議標準：INP ≤ 200 毫秒。
- CLS（累積佈局偏移）：衡量視覺穩定性，指頁面元素在載入過程中意外移動的程度。建議標準：CLS ≤ 0.1。
想更了解核心網頁指標的重要性：體驗核心指標（Core Web Vitals）是什麼？如何提升使用者體驗看這篇！
八、增強功能報告
該報告會顯示 Google 在網站上偵測到的結構化數據，例如麵包屑導航、產品摘要、FAQ 等。
如果是購物網站的話，就可以透過該報告檢查產品頁是否能正確在搜尋結果顯示出來。
九、安全性和手動操作
若 Google 對網站採取手動處置，報告會顯示原因與處理建議，需依政策修正後申請審查。
沒有通知時，不需要把一般排名波動直接視為手動處置。
十、連結報告
連結報告可查看外部連結與內部連結，協助確認重要頁面是否有清楚的站內支援。
如何使用 GSC 分析網站
接著用五個情境，快速判斷網站哪裡需要優化。
一、找出高曝光低點擊率的關鍵詞
在成效報表切換查詢、頁面、國家、裝置、搜尋外觀與日期，先找出 高曝光低 CTR 的查詢。
使用篩選器縮小範圍，再比較同一查詢的頁面、裝置與日期。不要只用平均排名判斷成效。
高曝光但低點擊，通常代表標題、摘要或內容形式還沒有對準搜尋意圖。
先確認搜尋結果需要的是教學、比較、服務頁還是案例，再補足頁面缺少的資訊。
二、分析某個網頁哪些詞有排名
點選查詢後，切換到「頁面」，即可看到哪些網址承接這個搜尋詞。
也可以用 URL 篩選，查看單一頁面的查詢、點擊、CTR 與平均排名。
排名只是其中一項訊號，仍要搭配曝光、CTR 與頁面內容判斷。
優先處理有曝光、但 CTR 偏低且與頁面主題高度相關的查詢。
做法是對照搜尋意圖，補強自己的標題、段落、案例與內部連結。
三、查看頁面收錄量趨勢
在頁面索引報告查看已編入索引與未編入索引的趨勢，先確認重要頁面是否被收錄。
若重要頁面長期未收錄，查看未編入索引的原因，不要只看總數變化。
點開原因分類，檢查想要排名的網址是否出現在報告中。
重要頁面未收錄時，用網址檢查工具查看原因，修正後再要求編入索引。
四、排查網頁不被收錄的原因
排查時，先依錯誤類型分流處理：
404：確認網址是否應保留。不要保留的頁面可移除，仍有價值的舊網址則規劃適當轉址。
noindex：確認是否為刻意設定。重要頁面若被誤設，需移除 noindex。
轉址：檢查目的網址是否正確，避免轉址鏈或錯誤轉址。
已抓取或已發現但尚未編入索引：先分辨是系統頁，還是重要內容頁。
若產品分類頁、產品頁或服務頁被列入，檢查內容完整度、重複內容、內部連結與索引設定。
修正後重新檢查網址，並持續觀察索引狀態。
五、分析站內連結的分配比例
在連結報告查看哪些重要頁面獲得較多或較少的內部連結。
重要頁面要有內連結。連結文字要描述目的，並避免所有連結集中到少數頁面。
總結
GSC 的價值不在每天查看單一數字，而在於找出「哪個查詢、哪個頁面、哪個裝置」正在改變，再把資料轉成內容與技術優化。若需要進一步整理 SEO 與 AI 搜尋策略，可參考 虎鯨 OrcaBiz。
常見問題 FAQ
Q1：Google Search Console 的成效報表看哪些指標？
A：主要看點擊、曝光、平均 CTR 與平均排名，再搭配查詢、頁面、國家、裝置、日期與搜尋外觀分析。
Q2：成效報表和進階成效有什麼差別？
A：成效報表先看四個核心指標，進階成效則透過篩選、比較與不同維度拆解資料，協助找出流量上升或下降的原因。
Q3：Google Search Console 的 AI 生成式成效報表可以看什麼？
A：可以查看網站網址出現在 AI Overviews、AI Mode 或 Discover 生成式 AI 功能中的曝光、頁面、國家／地區、裝置與日期資料。
Q4：為什麼看不到 AI 生成式成效報表？
A：Google 目前採分批開放。若帳號尚未出現報表，不代表網站設定錯誤，可先確認資源權限與資料範圍，之後再回來查看。
Q5：Platform Property 和 AI 生成式成效報表一樣嗎？
A：不一樣。Platform Property 追蹤 Instagram、TikTok、X 與 YouTube 內容在 Google 的成效，AI 生成式成效報表則觀察網站網址在生成式 AI 功能中的曝光。
Q6：如何用進階成效找出高曝光低 CTR 的頁面？
A：先在成效報表切換到「頁面」，查看曝光與 CTR，再用 URL、查詢、裝置或日期篩選。確認搜尋意圖後，優化標題、摘要與頁面內容。
Q7：如何設定 Google Search Console？
A：登入 GSC 後新增網域或網址前置字元資源，再完成網站所有權驗證。驗證後提交網站地圖，並用網址檢查工具確認重要頁面。
Q8：為什麼重要頁面沒有被 Google 收錄？
A：可能與 robots.txt、noindex、伺服器錯誤、轉址、重複內容或內容品質有關。請用網址檢查工具查看具體原因，修正後再要求編入索引。
Q9：Search Console 和 GA4 的流量數字為什麼不同？
A：Search Console 主要統計 Google 服務中的曝光與點擊，GA4 則記錄進站後的工作階段、互動與轉換。兩者統計範圍不同，不能直接視為相同數字。
