Google Search Console 和 Google Analytics 是兩個功能獨立又各具特色的數據分析工具，分別在網站效能和用戶行為分析方面扮演重要角色。
雖然這兩者在某些功能上互補，但藉由整合它們，您可以獲取更全方位的視角，深入了解網站關鍵字表現、用戶互動模式及資源轉化效率。這不僅能幫助您評估SEO策略的成效，也有助於分析Google Ads的影響力，通過GA4分析工具進一步調整和優化網站，在搜索結果中脫穎而出。
以下將探討Google Search Console與Google Analytics在提升SEO及優化Google Ads轉化上的不同作用和特色。
Google Search Console (GSC)：掌握關鍵字成效神器
GSC 是一個靈活而專注於搜索效能的工具。 在 SEO 領域，它能全面追蹤不同頁面對關鍵字的搜尋排名，幫助識別影響網站自然流量的潛在問題，並提供針對性優化建議。然而，GSC的范疇主要集中於自然搜尋，在 Google Ads 相關的廣告活動數據上則顯得力不從心。
Google Analytics (GA4)：掌握網站流量工具推薦
GA4著重於深層次理解用戶行為及行銷效果，幫助追蹤轉化並提供有助於優化決策的詳實數據。從Universal Analytics 升級至 GA4 後，分析功能大幅提升，無論是裝置跨平台的用戶行為洞察，還是包含整個訪客旅程的數據展現，都更加完善且直觀。
總結而言，GSC適合專注於SEO表現評估，尤其是在搜尋可見性和技術優化方面最為實用；而GA4則偏重於用戶行為分析和全面優化行銷策略。在數位行銷策略中靈活運用這兩種工具，不僅能達到互補的效果，更為您的網站和廣告活動帶來價值最大化的效果指導。
GSC 和 GA4 有什麼差別？
特點 | GSC | GA4 |
|---|---|---|
| 搜尋效能 | 1. 提供相關目標網頁在 Google 搜尋引擎結果中顯示方式的數據，包括展示次數、點擊次數和平均排名。 2. 顯示指向您網站的鏈接，但不追蹤其他搜尋引擎的訪問。 | 1. 不明確追蹤搜尋效能。 2. 追蹤網站流量和使用者行為，例如會話、綜合瀏覽量、跳出率等。 |
| Google Ads 效果 | 沒有明確顯示 | 與 Google Ads 整合後，可提供有關 Google Ads 廣告系列的詳細信息，包括點擊次數、展示次數、點擊率 (CTR) 和每次點擊費用 (CPC)。 |
| 錯誤訊息 | 識別 Google 在抓取您的網站時遇到的錯誤和問題，例如損壞的連結、遺失的頁面和伺服器錯誤。 | 僅顯示與 Google Analytics 4 本身的配置、Universal Analytics 的遷移狀態以及與 Google Cloud 和 Firebase 等其他工具的整合相關的錯誤。 |
| 檢查網址 | 1. 允許您檢查特定網址在 Google 搜尋中的表現並提供改進建議。 2. 允許您提交用於為新內容或更新內容建立索引的 URL。 | 無 |
| 使用者行為 | 無 | 1. GA4 可讓您分析點擊您廣告的使用者的行為，例如他們造訪的頁面、在您的網站上花費的時間、產生的收入和跳出率。 2. 提供強大的轉換追蹤，能夠追蹤目標、電子商務交易和行銷活動成效。 |
| 行動裝置可用性 | GSC 顯示哪些頁面適合行動裝置，並提供改善不適合行動裝置的頁面建議。 | GA4 顯示使用手機、桌上型電腦或平板電腦的訪客的百分比。 |
使用 GSC 進行關鍵字研究
Google Search Console（GSC）的強大功能在於其深入理解網站在搜尋結果中的表現能力。
以下是 GSC 中的幾項重要數據指標：
- 點擊次數：顯示使用者從 Google 搜尋結果點擊進入您網站的次數。
- 展示次數：表明您的網站元標籤標題與描述出現在 Google 搜尋結果中的次數，不論是否被點擊。
- 點擊率（CTR）：計算公式為點擊次數/展示次數的百分比。排名良好的關鍵字通常有較高的 CTR。
- 平均排名：顯示您的網站在搜尋結果中的整體排名位置。
最有效的 SEO 策略通常是優化表現已經良好的關鍵字，而不是耗費資源嘗試針對完全不同的關鍵字進行最佳化。結合 GSC 與其他關鍵字研究工具，可以深入分析哪些領域是您的強項，並利用關鍵字差距分析，找出尚未觸及的相關字詞。
使用 GA 提升網站轉換率
Google Analytics 4（GA4）讓我們能以無須額外設定的方式掌握大量網站數據，其功能可幫助提高轉換率。例如，透過受眾屬性概覽，您可以洞察訪客的性別、興趣、年齡及使用的設備類型。結合這些資訊，您可以評估網站內容是否符合目標受眾的需求和期望，以及是否能真正觸動受眾心理。
下面列出 GA4 的重要功能和設定，幫助提升轉換率：
- 設定轉換目標：目標可包括完成購買、提交表單、訂閱電子報或其他您希望訪客執行的動作。
- 追蹤關鍵指標：包含轉換率、流量來源、跳出率、平均會話時長以及目標完成情況等，幫助您了解用戶互動並找出網站的優化方向。
- 使用轉換漏斗報表：此功能有助於分析訪客在轉換流程中可能流失的位置，從首次進入網站到完成行動的每個階段。
- 設定 UTM 參數：為各種行銷渠道添加 URL 追蹤參數，了解哪些管道或活動帶來最多轉換。
GSC 和 GA 結合的重要性
同時利用 GSC 和 GA 對於網站經營者而言至關重要，原因在於這兩者可以提供全面而互補的見解：
- 提供寶貴見解：兩項工具結合後，您可以清楚地了解到訪客如何找到網站並如何互動。
- 增強搜尋引擎優化（SEO）：GSC 提供如抓取錯誤、關鍵字效能等資訊幫助改善 SEO，而 GA 則補充流量行為與轉換效率數據，可說是信息的強力支援。
- 免費且易於使用：這兩款工具均為免費資源，非常適合預算有限的小型企業或個人使用。工具還提供大量學習資源，能協助用戶快速上手。
結論
GSC與 GA雖具相似性，但功能各有側重。
GSC 主要用於監視網站在搜尋引擎中的效能，而 GA 著力於分析用戶如何與網站互動，以及其背後的行為與來源。 將 這兩工具結合使用，能讓您在訪客進入網站前，先對搜尋結果中的呈現狀況有充分掌握。
此外，您將能夠在GA帳戶中存取 GSC資料，提供包含有關自然搜尋流量、搜尋查詢、登陸頁面等的寶貴見解，讓您在網站設計及行銷策略的制訂上事半功倍。
