SEO(搜尋引擎優化)的操作和Google的演算法一直不斷的在演變，該如何抓住重點，讓網站在搜尋結果頁的排名露出地位持續保持領先? 瞭解Google搜尋邏輯，在針對關鍵詞、內容、網站結構、網站速度等方面進行優化，就可以增加網站的曝光率和流量，提高品牌知名度，進而提高企業收益。
那什麼是SEO？
SEO（Search Engine Optimization）搜尋引擎優化是一種數位行銷方法/策略，透過滿足用戶搜尋需求和增加網站排名的方式，來獲取Google的流量，提升品牌信譽。SEO的意義便在於採取可行的措施，在搜尋引擎上的自然搜尋結果上提升排名。
但獲得好的排名不代表可以一勞永逸。 就像一場沒有終點的賽跑，Google就是你和無數競爭對手的裁判。你可能在上半場落後別人，但只要繼續按著比賽規則奔跑，你絕對有機會在下半場從後趕上。這場比賽除了比技術，還要比爆發力和耐力。
簡單來說，在Google優化出好排名，就能獲得好的流量，進而轉換為銷售以及品牌曝光。
為什麼搜尋引擎優化很重要？
搜尋引擎是大家用來尋找答案、產品最重要的工具之一，如果您的企業有透過網站來提供服務、曝光公司資訊甚至是販售商品，那麼SEO就是一件必要的工作。
根據statcounter統計調查，全球近90%的網友幾乎每天都會搜尋引擎Google找尋新的資訊與評價。根據Ｆorbes.com報導，搜尋引擎第一頁的自然搜尋結果涵蓋了將近92%的點擊，第二頁則降至6%。
換句話說，只要你把排名提升到第一頁，也就是前十名，就能夠增加比以往還要多的網站流量。
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1.有權威性的的搜尋流量
搜尋引擎優化可提高企業網站在搜尋引擎結果頁面上的排名，能吸引來自搜尋的自然流量，比廣告流量更具信任感，提升網站點擊率，從而帶來更多的網站流量和更大的品牌知名度。
2. 最大化你的內容行銷策略
內容行銷策略應與 SEO 緊密結合。 內容固然重要，但不能盲目創造。透過適當的 SEO 研究，透過分析潛在客戶的搜尋行為，以建立有效的內容行銷策略，吸引新的客戶 。
3. 利用關鍵字分析保持競爭優勢
研究競爭對手的SEO並實施相應策略 ，例如透過尋找容易被忽略的相關長尾關鍵字，有助於獲得競爭優勢，並確立自己在產業中的領先地位。SEO 分析最有用的優勢之一就是對關鍵字排名的追蹤。透過監控哪些關鍵字正在為網站帶來流量以及它們在一段時間內的表現，品牌可以識別機會領域並相應地調整其內容和優化策略。
4. 改善使用者體驗
如果訪客無法在您的網站上找到他們想要的東西，很快就會離開。 Google 會監控使用者行為並記錄您網站的跳出率和參與率。這是最重要的Google排名因素之一。 SEO 的優點在於它可以透過優化導覽和提高頁面載入速度來改善網站的使用者體驗，從而帶來更多的參與度和轉換率。
一秒分辨SEO跟廣告的差別
說到提升網站的曝光率，有些人會直接購買付費關鍵字廣告，同樣是讓網站曝光在搜尋引擎的第一頁，付費關鍵字廣告與SEO自然排序有什麼差別呢？
舉個簡單的例子，當你在Google打 「ZARA」時，關鍵字廣告會出現在最上方，網址前面會有「廣告」的註記，剩下的就是自然排序的結果。
SEO是一種長期的投資，透過優化網站獲得持續性的流量。與廣告短期投放的流量相比，透過自然搜尋結果進到網站的流量會相對穩定。
搜尋引擎如何運作
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像Google這樣的搜尋引擎有一個目標：組織網路資訊。
這就是為什麼他們像圖書館員一樣透過閱讀網路內容並將其添加到圖書館中來運作。在 SEO 術語中，我們將此過程稱為爬行（讀取網頁內容）和索引（將內容添加到庫中），搜尋引擎是為了從網路的巨量信息中找出符合使用者需求的內容提供給使用者。
不過，圖書館員與搜尋引擎之間的比較不止於此。
與圖書館員一樣，搜尋引擎希望為其用戶提供有用、可靠且準確的資訊。這就是為什麼搜尋引擎評估其抓取和索引的內容的原因。因此，當有人進行搜尋時，搜尋引擎可以從索引中提取最相關（且最值得信賴）的內容，就像圖書館員根據某人的興趣找到完美的書籍一樣。
1. 透過網路爬蟲或蜘蛛抓取網路
2. 對此抓取的內容建立索引
3. 使用其評估和索引來產生相關的自然搜尋結果
你可以想像整個互聯網是一個城市中的捷運網絡，每個網站都是一個站點，搜尋引擎需要找到沿途的每一個站點，來抓取整個城市的路徑，所以它們會主動尋找最佳的可行路徑，也就是你的網站連結。爬蟲透過這些連結去抓取網絡上數十億的網頁，並蒐集資訊。
更重要的是！
它是以使用者需求為中心，透過文本檢索模型及連結分析，來查詢關鍵詞與網頁文本的相關程度，以及利用網頁間的連結關係，來分析網頁重要性及排序。
優化SEO就是在網站產出內容之後，在最短的時間內被搜尋引擎收錄網站的資料，建立起完整度高且流暢的網站架構能夠幫助搜尋引擎更快速地建立索引。
如果爬蟲連你的網頁都找不到，就無法把你的網頁放進它的索引裡，也沒辦法讓使用者能夠查詢到自家網頁，最後做了網站也可能變成蚊子館！
E-E-A-T
還有一些被稱為 Google 的 E-E-A-T 因素的元素，雖然不被視為傳統因素，但卻是許多 SEO 的直接排名因素。這些是Google指導其品質評估者在衡量搜尋引擎結果品質時評估的原則。
E-E-A-T 因子可定義為：
• 經驗 (Experience)
發布的內容是否基於作者的第一手經驗？例如，如果有人寫了一篇餐廳評論，他們是否明顯去過這個地方並嘗試過這裡的食物？或者，如果有影響力的人推薦了洗髮精品牌，他們是否真的在自己的頭髮上使用過該品牌？
• 專業知識 (Expertise)
發布的內容是否由精通其所涵蓋主題的人所創建？作者是否擁有與您的金錢或生命 (YMYL) 主題（例如醫療資訊或財務建議）相關的學位、執照或認證？
• 權威性 (Authoritativeness)
第三方是否認可來源的專業知識？知名的權威網站和人們是否會連結並引用相關內容，例如一位著名美食評論家連結到他們選擇的西雅圖最好的泰國餐廳，承認其在該領域的專業知識。
• 可信度 (Trustworthiness)
Google 將可信度稱為所有 E-E-A-T 因子中最重要的。以電商為例，販賣商品內容是否真實且準確？網站和交易是否安全並建立在良好用戶體驗 (UX) 的原則之上？聯絡資訊是否可取得且準確？
什麼是E-E-A-T？Google 搜尋品質指南更新，如何提升內容品質？
如何做好SEO基礎優化
SEO基礎優化是為搜尋引擎的爬蟲機器人程式提供良好的收錄、抓取條件。做好網站的SEO基礎優化，是奠定SEO成功與否的另一個關鍵因素，也是網站上線前就必須完成的必要步驟。
提升SEO的四大要素
站內優化
站內SEO是指由網站所有者或管理員直接操作的網站優化，主要包含關鍵字優化、頁面優化、網站結構優化、META標題和描述優化等內容方面的優化，能夠有效提升關鍵字準確性和使用者體驗。
站外優化
站外 SEO是指不直接由網站所有者操作的網站優化，例如反向連結、社交媒體發布以及線上評論，將網站外部的可用流量和權威盡可能地匯聚到站點本身。
技術優化
技術優化主要包含網站速度優化、圖片優化、摘要結構優化（Google Snippet）和內部連結優化等技術結構方面的優化，可更好地提升搜尋引擎抓取流暢度。
在地優化
在地優化專注於提高在本地搜尋結果中的知名度和排名，例如「我家附近的麵包店」或「台北東區麵包店」。在地SEO涉及優化網站內容、元標記和其他元素，以包括相關的本地關鍵字和地理訊息，例如企業地址、電話號碼和營業時間。它還包括本地引用和反向連結的搭建，以提高網站在搜尋引擎眼中的權威性和相關性。
總結
SEO會帶來長期、穩定的流量，也可以讓我們逐步地優化網站內容，以讓使用者得到最佳的搜尋體驗，在廣告預算部分則是可以分散廣告投資的風險，節省行銷成本。 強大的 SEO 策略能對企業產生持久的正面影響，並且持續得到回報。透過定期優化和網站內容更新，品牌可以保持其信譽和可信度，進一步提升其作為行業領導者的聲譽。
