當你在 Google 搜尋品牌名稱時，是否曾經發現某些網站的搜尋結果下方，會出現額外的「網站連結」？這些額外的連結，就是所謂的網站連結（Sitelinks），它們不僅能幫助用戶更快找到所需資訊，還能大幅提升網站的點擊率（CTR）。
但 Google 並不會讓所有網站都擁有 Sitelinks，那麼該如何優化 SEO 來獲得這項搜尋優勢呢？今天編輯將帶你來深入了解 Sitelinks 的運作原理，以及如何優化你的網站來獲取這個額外曝光機會！
什麼是網站連結（SEO Sitelinks）？
當你在 Google 搜尋一個品牌或網站名稱時，是否注意到有些結果下方會出現額外的內部連結，例如「關於我們」、「產品介紹」或「聯絡我們」？這些額外的連結就被稱為網站連結（SEO Sitelinks），它們由 Google 自動生成，目的是幫助用戶更快速地找到所需資訊，提升搜尋體驗。
根據 Google官方說法：
網站連結是指統整到單一文字搜尋結果底下的同網域連結。我們的系統會分析您網站的連結結構，找出最省時的捷徑，讓使用者快速找到想要的資訊。
舉個例子，當你搜尋「虎鯨行銷」，你可能會在主要搜尋結果下方看到「SEO 專欄」、「了解搜尋意圖」、「聯絡我們」等連結。這些 Sitelinks 讓使用者無需先點擊首頁，再花時間尋找想要的頁面，而是可以直接進入相關內容，節省時間並提高便利性。對於使用者來說，大大提高體驗感受。
除了提升使用者體驗，Sitelinks 也對 SEO 有很大幫助。首先，它們能增加點擊率（CTR），因為搜尋結果占據了更多的畫面空間，使你的網站在眾多競爭對手中更醒目。其次，Sitelinks 讓 Google 知道你的網站架構清晰，進而提升網站的整體權威性，幫助排名表現更穩定。
網站連結（SEO Sitelinks）有甚麼好處？
- 提高點擊率（CTR）：Sitelinks 讓搜尋結果佔據更大範圍，吸引使用者注意，提高點擊率。用戶能夠直接點擊內部重要頁面，而不必先進入首頁再尋找。
- 增加網站流量：直接導流到關鍵頁面，如「產品頁」、「聯絡我們」、「常見問題」等，提高轉換率。
- 強化品牌權威與信任感：只有結構清晰且權威性高的網站，才有機會獲得 Sitelinks，顯示出品牌的可信度。
- 優化 SEO，提升 Google 排名：Sitelinks 代表 Google 認可你的網站架構與內容品質，Google 理解你的網站層級，幫助重要頁面獲得更高權重。
- 減少競爭對手的影響：佔據更多搜尋結果空間，壓縮競爭對手的排名可見度，減少使用者被其他競爭網站吸引的機會。
Google 如何決定哪些網站連結（SEO Sitelinks） 顯示？
你可能會好奇，為什麼有些網站擁有 Sitelinks ，而有些網站卻沒有這項優勢？其實，Sitelinks 並不是網站自行設定的，而是 Google 透過演算法自動選擇的，根據網站的結構、使用者行為以及搜尋表現來決定是否顯示 Sitelinks 以及顯示哪些頁面。
根據 Google官方說法：
只有在我們認為結果對使用者很實用時，才會顯示結果的網站連結。如果您的網站架構不允許我們的演算法尋找優良的網站連結，或是我們認為您的網站連結和使用者的查詢不相關，則不會顯示網站連結。
由此可知，並不是所有網站都會自動獲得 Sitelinks！ Google 會根據演算法來決定哪些網站適合顯示這些連結。影響 Sitelinks 的因素包括網站結構、內部連結策略、用戶行為等多重因素。因此，如果你希望自己的網站能夠獲得 Sitelinks，並提升 SEO 表現，就需要了解它的運作原理，並透過正確的方式來優化你的網站。
如何優化網站以獲得 Sitelinks？
雖然 Sitelinks 的顯示不是我們能手動操作的功能，但我們仍可以透過優化自家網站的內容架構，提高 Sitelinks 的顯示機率！以下編輯提供五個優化方向，快著手開始優化你的網站連結吧！
1. 建立清晰的網站架構
Google 偏好結構清晰、分類明確的網站。如果你的網站有良好的導航設計，並且內部連結建立得當，Google 就能更容易理解網站的層級與重要頁面。
例如，如果你的網站首頁有明確的「產品分類」、「服務介紹」、「聯絡我們」等選單，這些頁面更有機會被選為 Sitelinks。
2. 使用內部連結策略，強化重要頁面權重
內部連結是影響 Sitelinks 選擇的關鍵因素之一。Google 會根據網站內部的連結結構來判斷哪些頁面較為重要。如果你希望某些頁面出現在 Sitelinks，應該確保它們擁有較多的內部連結，並且經常被用戶訪問。
例如，如果你的「熱門產品」頁面在網站內部被大量連結，Google 會認為這是重要頁面，進而提高它作為 Sitelinks 的機率。
3. 使用者行為與點擊率（CTR）
Google 會分析使用者的搜尋行為，來判斷哪些頁面對訪客最有價值。例如，如果很多人搜尋你的品牌名稱後，頻繁點擊「常見問題（FAQ）」或「會員登入」等頁面，Google 可能會認為這些頁面很重要，進而將它們加入 Sitelinks。換句話說，用戶的點擊與互動越多，該頁面被選為 Sitelinks 的機率就越大。因此如何正確有效命名你的頁面，讓訪客一秒就能找到它需要的頁面並停留互動越久，將有機會把該頁面推上 Sitelinks。
4. 提升品牌搜索量，增加用戶直接搜尋機會
基本上，會有 Sitelinks 的網站，一定要出現在搜尋結果頁面的第一名，所以建立品牌很重要，好好的經營品牌，讓消費者都擁有好的體驗，自然而然就有夠多人搜尋你的品牌。當網站本身流量高，再加上擁有許多外部連結，Google就會認為你的網站適合瀏覽，值得幫助網站增加 Sitelinks 。
如果你的品牌名稱搜尋量較高，並且 Google 透過數據判斷你的網站值得信賴，那麼你獲得 Sitelinks 的機會也會大幅提升。
5. 透過 Google Search Console 進行管理
雖然網站無法手動「指定」 Sitelinks，但你可以透過 Google Search Console 來影響它的顯示結果。例如，如果 Google 自動選擇了一個不適合的頁面作為 Sitelinks，你可以調整網站架構、降低該頁面的重要性，或使用 robots.txt 阻擋 Google 爬取該頁面，間接影響 Sitelinks 的選擇。
結論：網站連結（SEO Sitelinks）為什麼重要？
Sitelinks 不僅是 Google 給予優質網站的額外曝光機會，更是提升 SEO 表現和使用者體驗的關鍵因素。雖然 Sitelinks 由 Google 自動選擇，網站無法手動設定，但你可以透過優化網站架構、加強內部連結、提升品牌搜尋量來提高獲取的機會。如果你的網站還沒有 Sitelinks，現在就是最佳時機進行優化，讓你的網站在搜尋結果中更具優勢，帶來更高的流量與轉換！
