成立自家品牌網站時，通常需要先規劃品牌名稱、市場定位及受眾等形象建立元素，隨後進行網站的設計與製作。然而，在設計網站之前，必須首先確定「網址」。
網址可以被視為企業在數位世界中的入口，擁有一個優質的網址不僅能提升品牌的傳播效果，還能增強企業形象。選擇一個合適的網址，對於網站行銷的成功至關重要，那麼該如何選擇網址呢？
網址是什麼？
在深入探討之前，我們先來瞭解一下「網域名稱（Domain Name）」的定義。網域名稱即是我們常說的「網址」，它是企業網站的專屬「門牌地址」。 網址是辨識網站的關鍵元素。當使用者在瀏覽器中輸入網址時，便是在尋找您的網站地址，這同時也是Google等搜尋引擎為您的網頁建立索引和評估其相關性的根本依據。
網址的組成：
包含了協定、域名以及路徑，基本格式如下：
頂級域名又區分為三種：
| 比較 | 通用頂級域名 | 國家頂級域名 | 新通用頂級域名 |
| 域名長度 | 通常是三個字母，com (商業)、net (網路)、org (組織)、gov (政府)…等 | 只有兩個字母，如tw (台灣)、jp (日本)、us (美國)、hk (香港) | 長度不定，但通常超過三個字母，如pro (專業人士)、art (藝術家)、blog (部落客)、shop (商店)等。 |
| 域名類型 | 通用頂級域名，共有7種 。由於Internet最初是在美國發源的，因此最早的域名並無國家標識，人們按用途把它們分為幾個大類：.com（用於商業公司）；.net（用於網絡服務）；.org （用於組織協會等）；.gov（用於政府部門）；.edu（用於教育機構）；.mil（用於軍事領域）；.int（用於國際組織）。 隨著Internet向全世界的發展，.edu、.gov、.mil一般只被美國專用外，另外三類常用的域名.com、.org、.net則成為全世界通用， | 不到300個。國家網域總數通常不會增加，但根據維基百科表示，目前陸續新增區域網域。 | 沒有限制 |
| 知名性和通用性 | .com在全球的保有量最大，認可度最高，通用性最強。此外，.net、.org在全球的知名度也比較高，是域名註冊的很好選擇。 | 次於通用頂級域名，國別網域代表網域註冊者所屬的國家，有助於標識網站的地域歸屬。 | 傳統通用頂級領域（如.com）的資源越來越少，域名識別度高過所有類型的域名，等同直接在網址輸入域名即可直接辨識，對於網路的使用者而言，為最簡單進入網址的方式。 |
| 業務範圍 | 對於有海外業務的企業，採用通用頂級域名如.com等能夠更好地被國際用戶所認可。 | 如果業務在特定國家或地區，則可以選擇對應的國別域名，如主要業務在英國，選擇.uk域名更能吸引當地用戶。 | 相較於地域或屬性域名，其之唯一具有難以取代的價值，新通用頂級域名更能展現您的企業產品與服務內容，如.app適用於應用程式開發者，.shop適用於電商網站等。選擇與業務相關的後綴有助於提升網域的專業性和可信度。 |
該選擇 .com 還是 .tw 的網址結尾？
在臺灣申請網址時，企業通常必須考慮選擇以.com還是.tw結尾的網域。
對於那些以國際市場為主的網站，這一選擇可能會產生較大的影響；而如果網站的主要受眾是臺灣民眾，則影響性則相對較小。最終的決定應根據各自的產業需求來訂定。申請網域前可以先使用網域查詢工具WHOIS，查看自己想申請的網域有沒有被申請走，或目前這域名什麼時候到期。
結尾為.tw的網址
最大的影響在於其「在地搜尋」的能力。如果網站的目標客群為臺灣市場，建議使用.tw結尾的網址。這樣一來，搜尋引擎能夠快速識別該網站為臺灣的本地網站，當臺灣用戶搜尋相關關鍵字時，該網站便會被優先推薦給他們，這一現象在其他國家亦然。
結尾為.com的網址
若企業的業務屬於國際化，則建議不受限於使用.tw、.jp或.cn等國家網域。因為從國際視角來看，以.com結尾的網址更具國際化特性，因而被分類為「國際網域」。
為什麼網址如此重要?
網址是您的網站在茫茫網海中的唯一身分證明！而一個優秀的網址結構應清晰地表達出網頁的內容，可以提高訪客率，也能增加蒐尋引擎對網站的排名分數。
網站有了流量，自然是提高搜索排名的重要關鍵，以下歸納出網址的幾項特色：
- 網址是企業在網路世界中的身分識別，具備唯一性與獨特性。
- 能與品牌名稱結合，讓客戶更容易找到您。
- 專屬於您企業所用，並用於品牌行銷推廣。
- 綁定信件設定，企業發出的信件都會以「＠企業名稱.com」對外呈現，更顯專業度與提高資安信譽
網址命名的考量因素
- 與網站或公司名稱的關聯性
無論網址名稱多麼響亮或引人注目，若與您的網站或公司毫無關聯，將只會造成混淆與困惑，並無法帶來實質效益。 - 簡潔易記的網址
理想的網址應該是短小精煉且能與企業產生聯繫，應著重於易於記憶的特性。像「臉書」的網址—FaceBook，正是由簡單且常用的英文單字組成，具備了簡潔、關聯及易記的特點。 - 產品關鍵字的相關性
網址應該與產品的關鍵字保持一致。若尚未構思網站名稱，您可以利用關鍵字工具來發掘靈感。 - 利用代表性數字命名
某些網站的核心服務或內容可能與特定數字密切相關，因此可以使用這些代表性數字來創造名稱，讓使用者能夠直接理解網站的主旨，例如104人力銀行的網址（https：//www.104.com.tw/）。
優質網址對 SEO 有影響嗎？
以商務型網站為例，其主要目標是銷售，而一個優秀的網址能使客戶更容易找到您。憑藉對您企業的瞭解，客戶可直接輸入企業名稱.com（或其他網址類型）來訪問您的網站，並進行消費。
以 SEO 角度而言，Google 會依據網址及內容的設定判斷主要目標的語系及客群是誰，進而影響當地的搜尋排序，因此網域的選擇除了精簡好記之外，依據銷售市場選擇網域也相當重要。
總結來說，網址是企業網站行銷的關鍵因素之一，對於企業未來的行銷規劃具有深遠影響。若希望透過網站進行品牌塑造、提升銷售額及建立品牌的經典地位，務必謹慎選擇一個優質的網址。
