Google 搜尋正在進入 AI 驅動的新時代！Google SGE（Search Generative Experience） 透過生成式 AI，為使用者提供更智能、更個性化的搜尋體驗。然而，這場變革對於網站經營者與 SEO 策略來說，卻可能是一場「排名重塑」的挑戰。
關鍵字排名會消失嗎？零點擊搜尋會成為新常態嗎？ 這篇文章將深入解析 Google SGE 的影響，並提供實用的 SEO 優化策略，幫助你的網站在 AI 搜尋時代保持競爭力！
一、Google SGE 是什麼？
Google SGE（Search Generative Experience，生成式 AI 搜尋體驗）是 Google 在搜尋結果中導入生成式 AI（Generative AI） 技術的新功能，讓搜尋不再只是傳統的連結列表，而是透過 AI 直接生成回答，幫助用戶更快速獲取資訊。
Google SGE 與傳統 Google 搜尋的主要差異
| 項目 | 傳統 Google 搜尋 | Google SGE |
| 搜尋結果呈現 | 以藍色連結為主，讓使用者自行點選網頁 | AI 直接生成摘要，提供即時回答 |
| 內容來源 | 排序演算法決定排名，基於 E-E-A-T 原則 | AI 綜合多個網站內容，自動生成最佳回應 |
| 互動方式 | 靠關鍵字比對，結果較靜態 | 可與 AI 進行追問（Follow-up），提升互動性 |
| 適用搜尋類型 | 適合找具體資訊，如「最佳手機 2024」 | 適合回答開放性問題，如「如何選擇適合的手機？」 |
| 影響 SEO 排名 | 主要依靠頁面 SEO 及權威度 | 內容是否被 AI 摘要引用，影響可見性 |
舉個例子，若你搜尋 「最佳無線耳機推薦」：
- 傳統 Google 搜尋 會列出多篇評測文章、購物網站和 YouTube 影片。
- Google SGE 會直接生成一段 AI 內容，綜合各網站資訊，甚至提供購買建議，使用者可能無需點擊連結就能獲得答案。
Google SGE 的推出，代表搜尋將進入生成式 AI 搜尋時代，它不只是傳統搜尋結果的強化版，而是完全改變了搜尋的邏輯與使用者行為。
對網站來說，這意味著 SEO 策略需要調整，因為網站可能無法再透過「點擊率」來獲取流量，網站不能再只追求排名，而是要優化內容，讓 AI 願意引用你的資訊，才能維持流量和影響力。在接下來的章節，我們將探討 SGE 對 SEO 的影響，以及如何調整策略來適應這場變革。
Google SGE 仍屬於實驗性功能，可透過 Google Search Labs 開啟。
原本 SGE 僅開放美國、印度及日本使用者且名額有限，並只支援英文、日文及北印度文，在 2023年11月9日，Google 宣佈將 SGE 擴展至超過 120 個國家，也包含台灣地區！實測後如果你的結果也都顯示「你的帳戶目前無法使用」，很有可能是 Google Search Labs 目前僅開放給這些國家和地區的「有限人數」，而非全面開放的原因，預計未來會逐步開放。
二、Google SGE 如何影響 SEO？
Google SGE 的導入，讓搜尋不再只是傳統的連結排名，而是透過 AI 直接生成摘要內容，這對網站流量與 SEO 策略產生重大影響。以下是三大關鍵變化：
搜尋結果版面變化，點擊率（CTR）下降
AI 生成的搜尋摘要（SGE Snapshots）會直接在結果頁顯示完整答案，使用者不必點擊網站就能獲取資訊。這導致自然搜尋點擊率下降，尤其是資訊型內容（如「什麼是 SEO？」），影響流量來源。
關鍵字策略改變，語意搜尋與長尾關鍵字更重要
SGE 讓 Google 更擅長理解自然語言，單純的短關鍵字已不足夠，問題導向搜尋（如「如何提升網站排名？」） 和長尾關鍵字將更受重視。網站內容需要更貼近使用者真實搜尋方式，才能提高被 AI 摘要選取的機會。
零點擊搜尋（Zero-Click Search）增加
隨著 AI 搜尋摘要的普及，使用者越來越少點擊搜尋結果內的連結，而是直接在 Google 頁面獲取答案。這對依賴 SEO 流量的網站來說是一大挑戰，因此需要內容更具吸引力，誘導用戶進一步探索，或是提供 AI 無法完整覆蓋的深度內容，才能保持競爭力。
三、網站如何因應 Google SGE？SEO 最佳優化策略
Google SGE 改變了搜尋機制，網站必須調整 SEO 策略，確保內容能被 AI 選擇並保持流量。以下是五大最佳優化策略：
創建高價值內容，避免被 AI 摘要取代
SGE 直接提供搜尋摘要，降低用戶點擊網站的機會。因此網站內容需要提供更深入的分析，提供 AI 無法簡單總結的價值，才不容易被取代。你可以在網站內容中強調專業見解與數據分析，如市場報告、實驗結果等，提升內容不可替代性。此外運用 FAQ、列表、案例分析，引導用戶點擊閱讀更多細節。
調整關鍵字策略，聚焦語意搜尋與自然語言
傳統的短關鍵字已不能滿足現代的搜尋需求，Google SGE 更重視語意搜尋與問題導向內容。你可以透過研究「People Also Ask」問題，在你的網站內容中回答常見搜尋問題，提高被 AI 摘要引用的機會。或是優化長尾關鍵字（如「如何提升網站 SEO 排名？」），迎合 AI 推薦內容的運作方式。
強化 E-E-A-T，提高可信度與權威性
Google SGE 更傾向引用專業性、權威性、可信度（E-E-A-T） 高的內容，網站需要展現專業性與信賴度。提供專家見解，可加入專業人士署名或引用學術來源，增加可信度。強化作者資訊與品牌信譽也是另一種策略，確保 Google 能辨識內容來自可靠來源。
優化內容格式，提高 AI 搜尋結果的可見性
內容結構清晰，才能讓 AI 更容易解析，提升在 SGE 內的曝光機率。使用結構化資料（Schema）幫助 Google 理解內容類型，如評論、FAQ、產品資訊等。文章內容也可以善用 H2、H3 標題、表格與段落分割，讓內容更有層次，符合 AI 分析邏輯。
內部連結與用戶體驗優化，提升 SEO 表現
SGE 可能降低直接點擊率，因此提升用戶停留時間與網站互動變得更關鍵。確保內容彼此關聯，在文章中設置內部連結，引導讀者深入探索相關內容，提升用戶在網站的停留時間。或是優化網站載入速度，確保頁面快速開啟，避免用戶過快跳出，影響 SEO 表現。
四、Google SGE 與未來 SEO 趨勢預測
Google SGE 的推出代表搜尋進入 AI 驅動的新時代，而這場變革將持續往前滾動不停止，勢必會帶動整個世代的變革。以下是幾個你應該要知道的 SEO 搜尋引擎結合 AI 可能會出現的重要趨勢
AI 搜尋持續發展，SEO 需更靈活應對
AI 搜尋技術仍在快速進化，未來的 Google SGE 可能會整合更多即時資訊、個人化推薦，甚至更深入地理解用戶意圖。因此，SEO 不再只是排名競爭，而是如何讓 AI 願意引用你的內容，這需要更精準的內容策略與技術優化。
零點擊搜尋（Zero-Click Search）將成為新常態
隨著 AI 直接生成答案，用戶在不點擊網站的情況下獲取資訊的比例將持續上升。這意味著：純資訊型內容的流量將減少，網站需提供更深入的價值，如詳細分析、獨家數據、可操作指南等，才能吸引點擊。SEO目標將從「排名」轉向「參與度」，強調如何讓用戶與內容互動，例如透過 CTA（行動呼籲）引導訂閱、下載或購買。
品牌與信任度將成為 SEO 核心競爭力
Google 越來越重視 E-E-A-T，未來品牌影響力將直接決定網站能否在 AI 搜尋時代存活。品牌網站、官方資料、權威機構內容將比一般部落格或匿名網站更容易被 SGE 選入。內容行銷將與品牌建立密不可分，網站需要透過持續創造高價值內容來提升信任度，而不只是依賴技術性 SEO。
多元搜尋崛起：圖像、語音、影片內容更重要
AI 搜尋將不再侷限於文字，Google 已經強調 多模態搜尋（Multimodal Search），包括：
- 圖片與視覺搜尋（Google Lens）：網站需優化圖像 SEO，如圖片 ALT 標籤、結構化數據標記等。
- 語音搜尋（Voice Search）：更自然的對話式內容、短而精準的答案將獲得優勢。
- 影片搜尋（YouTube SEO）：Google 可能更傾向引用影片內容，因此 YouTube 和網站結合的 SEO 策略將更具影響力。
如何調整你的品牌內容，並透過多元的媒介讓消費者更容易搜尋到你，並跟上 AI 的變化，將會是下個 SEO 決戰重要因素。
結論：如何應對 Google SGE 變革？
Google SGE 並非 SEO 的終結，而是搜尋演算法的又一次進化。傳統的排名策略雖然仍然重要，但未來的 SEO 關鍵在於如何讓 AI「選擇」你的內容。網站需要提供更有深度、更符合語意搜尋的內容，才能適應 SGE 時代。Google 的 AI 搜尋仍在持續演進，SEO 策略也需要不斷調整。定期追蹤 SGE 更新、測試新內容格式、優化用戶體驗，才能在 AI 搜尋時代維持競爭力。
未來SEO 的核心將不只是「排名」，而是如何與 AI 搜尋共存，讓你的內容成為 AI 可信賴的資訊來源。掌握這場變革，你的網站才能在 AI 搜尋時代持續獲得流量與影響力！
