在做 SEO 時，我們都知道關鍵字研究很重要，可是這並不能解答為什麼用戶要搜索這個特定的關鍵字呢？怎樣才能捕捉到用戶會搜索哪些關鍵字呢？這時，我們就需要研究用戶的「搜索意圖」，弄清楚用戶搜索特定關鍵字背後的原因。瞭解用戶的搜索意圖可以幫助我們更好地優化網站內容，提高網站在搜索引擎上的排名和曝光度，並針對這些關鍵詞創造有價值的內容。
什麼是搜索意圖？
搜索意圖，顧名思義就是用戶想通過搜索獲取到什麼樣的資訊，而搜索引擎旨在提供最能滿足特定查詢意圖的結果。
詳細閱讀：搜索意圖是什麼 (Search Intent)？完整解析對 SEO 的重要性！
搜尋意圖優化的 12 個實戰進階技巧！
以下就是關於優化搜索意圖和改進內容以匹配用戶正在尋找的內容的12個建議。
1. 確定搜索意圖
在開始優化之前首先確定意圖很簡單但很重要。
一般來說，您將搜索查詢分類為四種搜索意圖類型之一：
- 商業意圖：主要目標是在交易之前進行研究調查的過程。
- 交易意圖：主要目標是購買東西。
- 資訊意圖：目標是找到特定資訊或回答問題。
- 導航意圖：主要目的是查找特定網站。
使用這些類型的搜索意圖來獲得基本分類將使您走上正確的道路。
2. 推己及人的換位思考
有了意圖分類，請試著像您的目標受眾一樣思考。站在您的潛在客戶的立場思考，深入了解他們的需求，再去分析您當前的網站頁面或內容是否提供了這些內容。如果沒有，你能看出它的不足嗎？清楚地瞭解您想要的搜索意圖優化方法可以更輕鬆地規劃您的內容。
3. 考慮混合意圖
具有高搜索量的廣泛關鍵字可能會有不同的意圖，因此需要考慮不同的受眾。
以「發熱衣」為例，很可能是一個想要買保暖發熱衣的人。但有可能是是想要知道不同品牌的比較和材質差異。我們可以在 SERP 中看到這種混合意圖，大多數首頁顯示的產品是為了滿足交易搜索意圖，但有些則提供資訊來滿足資訊搜索意圖：在這種情況下，您則需要選擇最有利於您的用戶意圖。
4. 檢查不明確的意圖
有時，用戶的意圖是不明確的。他們在查詢中使用的單詞背後可能有不同的含義，並且他們沒有提供足夠的詳細資訊來限定這一點。例如，如果我們在搜索欄中輸入「芭比」，您可以看到以下結果：
SERP 顯示：
- 用戶想要購買芭比的購物結果。
- 有關 2023年電影的資訊。
- 關於芭比產品的介紹。
這很令人困惑，但很可能會有一群人使用相同的短語進行搜索，但背後卻有兩種完全不同的意圖。搜索引擎無法準確判斷此人的意圖，因此它們會提供兩種結果。如果你想排名，你會做什麼？最好的選擇是盡可能滿足您感興趣的意圖，因為您無法更改這些混合結果。
尋找產品的人不會點擊電影結果，即使它們排名更高。因此，請專注於使您的頁面與您想要獲得的流量相關，並針對特定的搜索意圖進行優化。
5. 審查 SERP 並分析結果
暫時擺脫研究工具的束縛，使用搜索引擎來查看要優化的主題的排名是非常重要的 。簡單來說就是查看比較同業的資訊。
- 它是什麼類型的頁面？
- 內容是什麼樣的？
- 和我們的頁面相比又是如何？
為了獲得全面的信息，通常建議查看多個不同的資源，並在不同的時間點進行搜索，以確保對特定主題的了解更加全面和準確。
此外，查看您所選擇查詢的當前排名和點擊率。如果您的內容排名不佳，這可能表明存在搜索意圖問題，這時就必須檢查您的參與度指標，例如跳出率和頁面停留時間。如果人們沒有關注您頁面上的內容，那代表您可能沒有充分滿足他們的搜索請求。
為了幫助優化內容，請查看是否可以找到更好參與度指標的類似頁面並比較差異，來發現改進的機會。
SERP 是什麼？更全面的 SEO 排名優化策略就從「搜尋」開始！
6. 更新網頁標題和網頁描述以符合意圖
「網頁標題 Meta Title」顧名思義為每個網頁的名稱，不僅僅是呈現在搜尋結果頁上的標題，同時也會出現在瀏覽器的標籤上。搜尋摘要則是一段簡短摘要，出現在搜尋結果標題的下方，幫助使用者快速掌握該網頁的內容概要。
為了清晰傳達您的內容符合用戶的搜尋意圖，建議在網頁標題和描述中使用簡潔易懂的語言，這將有助於提高點擊率，因為搜尋者可以迅速辨識該頁面是否提供了他們所需的資訊。
在針對交易查詢時，使用如「購買」或「獲取」等詞語；而在資訊查詢中則可考慮加入「學習」或「發現」等措辭，這將有效提升結果的吸引力。
以「糖醋排骨」這一查詢為例，排名前列的食譜網站會在其標題標籤中巧妙地使用「簡單」、「正宗」或「快速」等詞語，以引導用戶找到適合的資訊。這些關鍵詞有助於釐清用戶的搜尋意圖，因為對於沒有經驗的家庭主婦而言，她們可能會尋求簡單易做的食譜，而其他用戶則可能在尋找更具挑戰性或更專業的食譜。
7. 內部連結互相引導
使用內部連結引導用戶找到與其搜尋意圖相符的相關內容。例如，當使用者處於商業調查階段時，可透過連結到產品介紹或推薦頁面。
8. 使用結構化標記
結構化資料以幫助搜尋引擎了解內容的上下文使用，「FAQPage」架構來標記有關某個主題的常見問題和答案的清單。
9. 使用關鍵字組合
關鍵字聚類（keyword clusters）是搜索引擎優化 (SEO) 專業人員使用的一種做法用於將目標搜索詞細分為網站每個頁面上的相關組合。
在研究搜尋查詢時，必須注意關鍵詞聚類，因為單一頁面很少只對一個查詢進行排名，因此關鍵字聚類工具可以幫助拓展有關搜尋意圖的版圖。
換句話說，我們希望將「關鍵字」成長為「關鍵字主題」，該主題由是許多相關的關鍵字組合在一起。
使用「關鍵字主題」為我們提供了更大的機會，更好的達到目標的方式是將多個關鍵字圍繞一個想法的來進行排名，而不是對單個「主關鍵字」進行排名，如果做對了，結果會是驚人的。因此，網頁中的長尾關鍵詞越多，曝光的機率也是越大的。
10. 優化內容以實現相關意圖
在針對意圖進行最佳化時，請確保每個頁面都經過精心設計，以滿足目標關鍵字的特定目的。這種方法需要清楚地了解查詢是資訊性的、商業性的還是導航性的，並相應地自訂您的內容。
內容的結構和風格也應該反映搜尋引擎優化的搜尋意圖。例如，部落格文章應提供深入的資訊、一些提示和建議；另一方面，產品頁面應專注於功能、優點和明確的號召性用語。
將正確的格式和語言與特定類型的意圖相匹配可以發揮重要作用。
這種方法有助於更有效地引導使用者完成他們的旅程，保持他們的參與度並更有可能進行轉換。每一段內容都應該服務於不同的目的，引導使用者進入下一個邏輯步驟。這項策略不僅會提高排名，還會增強整體使用者體驗。
11. 獲取第三人視角及人工智慧回饋
一旦您明確了意圖和想要實現的目標，請其他人閱讀並審查您的內容以實現此意圖。
他們覺得這滿足了他們的意圖嗎？還可以提出任何改進建議嗎？
畢竟，您的內容是針對真人的，因此獲得另一個視角很重要，如果您可以讓目標受眾審查您的頁面，那更是再理想不過了。
但如果時間緊迫，也可以要求人工智慧來審查意圖，透過其大數據搜尋整合，或許能提供一些有用的優化想法。
12. 監控和調整策略以應萬變
一旦內容上線，持續的意圖分析對於保持高效能至關重要。根據我們的經驗，即使是最優化的內容也需要定期更新，以適應不斷變化的用戶需求。
可以利用Google Analytics 或 Search Console 等工具來追蹤指標，例如跳出率和用戶參與度。他們將為您提供有關當前策略的效率以及改進方法的寶貴見解。
分析這些數據將幫助您確定您的內容是否符合使用者期望或是否需要調整。例如，排名突然下降可能表示特定關鍵字的搜尋意圖發生了變化。在這種情況下，改進您的內容以匹配更新的意圖可以恢復其效能。
此外，隨時了解競爭對手的策略也是有益的。監控其他網站如何針對類似意圖優化其內容可以提供有價值的見解。根據您的發現進行定期調整可確保您的內容保持相關性並繼續滿足搜尋意圖 SEO 的要求。
善用 GA4 和 Search Console，SEO 優化事半功倍！
結論
在進行 SEO 搜尋引擎優化時，根據使用者的搜尋意圖調整品牌定位與網站內容，對於提升網站曝光度、增加流量以及促進轉換相當有效。 若未能清楚掌握使用者的搜尋意圖便進行優化，過度堆砌關鍵字反而可能無法達到理想效果。 透過深入分析使用者需求，提供具備價值的內容，同時展現品牌的獨特優勢，將能更加吸引使用者的注意力！
