GA（Google Analytics）は、サイトのデータ収集と統計分析を行う非常に強力なツールで、現在は GA4 へ進化しています。
GA を使うと、サイト流入の元やコンバージョンなどのデータをすぐに把握できます。これらのデータは、ユーザー理解やビジネス判断の重要な材料であり、サイトの UX 改善にもつながります。
Google Analytics とは？
Google Analytics は、サイトのパフォーマンスをリアルタイムで監視・追跡できるアクセス解析ツールです。流入数や訪問状況を確認できます。
Google の公式プロダクトとして機能が豊富で、単に数字を並べるだけの他ツールとは違い、全体の流入構成や訪問者の行動フローまで確認できます。これにより、サイトの細かな状態を深く理解できます。
Google Analytics は 2005 年の提供開始以来、無料で利用できるのも大きな魅力です。アカウントを開設するだけで使え、アクセス解析市場で高いシェアを持っています。
なぜ Google の解析ツールを使うのか？
サイト運営は会社経営に似ています。会社をうまく動かすには、人員構成やお金の流れを把握する必要があります。同じように、サイト運営では流入状況を把握することが重要です。
見た目の良いサイトを作っても、訪問者が誰なのか、どこから来たのか、どのページを見たのか、どれくらい滞在したのか、なぜ離脱したのかが分からなければ、せっかくの努力が狙い違いになることがあります。
どのページや記事が人気なのかを知れば、その傾向に合わせてコンテンツを増やすことで、訪問数やコンバージョン率の改善につながります。Google Analytics は、こうしたサイト流入の全体像を可視化し、改善の方向性を示してくれます。
Google Analytics で分かること
• 何人がサイトを訪れ、その後どれだけの人がページを見続けたか
• 訪問者は誰か。行動を通じて何が読み取れるか
• モバイルと PC の両方で十分な体験を提供できているか
• どのページが最も成果を出しているか、どこを改善すべきか
• 訪問者は検索、他サイト、広告など、どこから来たのか
• どのページやマーケティング施策が実際に見られたのか
• 訪問者はページ間をどのような順番で回遊したのか
なぜ Google Analytics でサイトを分析するのか？
サイトは、見込み客に製品やサービスを紹介し、ファンや顧客へつなげるための場です。そのためには、訪問者がどこから来て、何に興味を持ち、どの要素が成果につながるのかを知る必要があります。GA でデータを記録・分析することで、より効果的なデジタルマーケティング戦略を立てられます。
Google Analytics の主な 5 機能
1. サイト流入レポート
訪問者数、ページ閲覧数、滞在時間など、サイト流入の詳細を把握できます。データをもとに、文言やデザインを調整して滞在時間を伸ばすことも可能です。
2. ユーザー流入元の分析
検索エンジン、SNS、直接流入、広告クリックなど、訪問者がどこから来たのかを追跡できます。国や地域、デバイス種別も確認でき、流入経路ごとの貢献度を把握できます。
3. ユーザー行動の分析
訪問者がどのページを見て、どれくらい滞在し、どんな操作をしたかを追跡できます。これにより、興味や行動パターンを把握し、見せる内容や UI の改善に活かせます。
4. コンバージョン追跡
目標や e コマース追跡を設定すれば、問い合わせ送信、カート追加、購入完了など、期待する行動が完了したかを確認できます。これは成果測定に欠かせません。
5. リアルタイムデータ
現在の訪問状況やユーザーの位置、行動をリアルタイムで確認できます。ライブ配信やキャンペーンの最中に、内容や導線を即時調整するのに便利です。
Google Analytics アカウントの作成手順
- Google アカウントを作成する
- Google Analytics 公式サイト にアクセスし、Google アカウントでログインする
- 追跡したいサイトを追加し、トラッキングコードを取得する
- 取得したコードをサイトの HTML に埋め込む
まずは計測、そして改善へ
Google Analytics は、ユーザーとサイトやアプリの関わりを明確にし、より柔軟で自社に合ったレポート作成を可能にします。正しいデータを集めて、正しく分析するためにも、まずは導入しておくことが大切です。
GA の活用をもっと進めたい方は、虎鯨 Orca-biz までご相談ください。
